市场营销学

1 (p1): 第一章 绪论
1 (p1-2): 第一节 市场营销学研究什么
4 (p1-3): 第二节 市场营销学的产生与发展
9 (p1-4): 第三节 学习市场营销学的意义与研究市场营销学的方法
14 (p2): 第二章 市场与市场营销
14 (p2-2): 第一节 企业与市场
25 (p2-3): 第二节 市场营销及其作用
30 (p2-4): 第三节 企业市场经营思想
36 (p3): 第三章 市场营销环境
36 (p3-2): 第一节 企业营销环境及其与企业营销的关系
40 (p3-3): 第二节 企业营销活动的宏观环境分析
46 (p3-4): 第三节 企业营销活动的微观环境分析
53 (p3-5): 第四节 企业营销活动的国际环境分析
56 (p4): 第四章 购买行为分析
56 (p4-2): 第一节 消费者购买行为
67 (p4-3): 第二节 生产者购买行为
76 (p5): 第五章 市场细分和目标市场选择
76 (p5-2): 第一节 市场细分
86 (p5-3): 第二节 选择目标市场
96 (p6): 第六章 市场需求量的估计与预测
96 (p6-2): 第一节 市场需求
99 (p6-3): 第二节 估计市场需求的方法
116 (p7): 第七章 产品决策
116 (p7-2): 第一节 产品的概念及其分类
119 (p7-3): 第二节 产品生命周期原理
122 (p7-4): 第三节 新产品开发决策
124 (p7-5): 第四节 商标与品牌决策
129 (p7-6): 第五节 包装和服务策略
134 (p8): 第八章 定价决策
134 (p8-2): 第一节 价格及影响价格的因素
137 (p8-3): 第二节 定价目标和定价方法
143 (p8-4): 第三节 价格策略和价格调整
152 (p8-5): 第四节 价格变动和企业的对策
156 (p9): 第九章 销售渠道决策
156 (p9-2): 第一节 销售渠道和销售商类型
162 (p9-3): 第二节 销售渠道的选择
165 (p9-4): 第三节 销售渠道策略
169 (p9-5): 第四节 实体分配策略
174 (p10): 第十章 促销决策
174 (p10-2): 第一节 促销与促销组合
178 (p10-3): 第二节 广告
185 (p10-4): 第三节 公共关系与营业推广
192 (p10-5): 第四节 人员推销
198 (p11): 第十一章 市场营销组合决策
198 (p11-2): 第一节 市场营销组合
206 (p11-3): 第二节 市场营销组合决策
215 (p12): 第十二章 市场营销战略计划与市场营销评价
215 (p12-2): 第一节 市场营销战略计划
225 (p12-3): 第二节 市场营销评价
234 (p12-4): 后记